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　　　世界上最霸道的乙方設(shè)計師什么樣？敢捶桌子怒懟喬布斯，而且一口氣懟了兩次。一口氣收10萬美金設(shè)計logo，這位乙方還說著：“我從不給備選方案”“我一稿不改”

“不管你滿不滿意都要給我全款”挑剔偏執(zhí)的喬布斯，竟然完全沒脾氣，還夸贊對方是最專業(yè)的合作方，甚至影響了喬布斯之后幾十年的工作心境。是誰如此傲嬌？

精一設(shè)計來給大家講個故事。

　　　1985年，種種原因，喬布斯被蘋果公司趕出了董事會。是的，被他親自聘請來的原百事可樂CEO斯卡利，連同董事會趕走。就是下面這位，喬布斯曾對他說過一句話，

讓無數(shù)人記憶深刻：你是想賣一輩子甜水，還是跟著我們改變世界。后來才知道，哪來的“我們”？喬布斯被迫離開蘋果后，決定創(chuàng)辦一家新公司NEXT，專門對標蘋果。他打算

開發(fā)做電腦，開拓大學(xué)教育市場。第一步就是做logo，為新公司打造品牌形象。他找到了美國著名的平面設(shè)計大師，美國設(shè)計之父，保羅·蘭德。學(xué)設(shè)計的小伙伴恐怕沒人不知道吧。

保羅·蘭德（1914-1996）

保羅·蘭德設(shè)計過的logo

　　　這位老人家被稱為史上最偉大的logo設(shè)計大師。他為IBM設(shè)計的logo家喻戶曉。再說，當(dāng)時的IBM也是蘋果的頭號競爭對手。喬布斯花了10萬美金請保羅·蘭德設(shè)計一個新logo。

作為甲乙方，兩人簽了合同，內(nèi)容大概是：無論最終是否使用此logo，必須付全款，且一稿不改。面對這樣的“霸王條款”，脾氣倔強的喬布斯也欣然接受了。很多人奉勸他，

不必花這么多錢在logo上，但喬布斯執(zhí)意這么做。他認為一個好的標識能給公司更高的定位和形象。

　　　蘋果公司也是同理，logo造型和公司名稱一致，辨識度極高，讓人一眼就能記得住。省去了過多營銷，降低了教導(dǎo)大眾一遍遍認知的成本。有了之前的成功經(jīng)驗，喬布斯更加

斷定砸重金讓保羅·蘭德設(shè)計logo，值。他能接受一稿不改，但問蘭德能不能多出幾個方案，讓他選選？蘭德一口回絕：“我做設(shè)計從不給客戶備選方案。就一個，要方案多的，

你去找別人。”“我會給你提供最好的方式解決問題，無論你最終用不用，都要把錢付給我。”日常暴躁且偏執(zhí)的喬布斯，認為自己遇到了同道中人，沒有再反駁。兩周左右的時間，

logo就設(shè)計好了。最后，大概是這個樣子。各位覺得如何？因為喬布斯和他描述了未來電腦的樣子，蘭德將logo做成了黑色立方體。為了滿足喬布斯的意愿，他用公司名稱

來設(shè)計logo，他認為使用基礎(chǔ)字體去設(shè)計logo是必要的，然后在其中一個字母上做創(chuàng)新。保羅·蘭德還設(shè)計了一個小冊子，從字體，排版，顏色多方面論證了這個logo的合理性。

喬布斯非常喜歡。

　　　next是一個太常見的詞，為了讓它陌生一點，保羅·蘭德將其變成大寫。將其中的“e”變成小寫，做出視覺焦點，有趣靈活。寓意三個單詞：education教育、excellence卓越、

exceptional杰出。據(jù)《喬布斯傳》記載，他看了一會兒logo，過去擁抱了蘭德。然而他們還是存在一個分歧，蘭德把字母“e”設(shè)計成暗黃色，而喬布斯希望能改成更為明亮和

傳統(tǒng)的黃色。蘭德用拳頭猛擊桌子說，“我做這行已經(jīng)50年了，我知道自己在做什么?！?/span>喬布斯妥協(xié)了。這一次合作后，對喬布斯產(chǎn)生很大的影響。他說，“蘭德的做法讓人耳目一新。

他提醒每個客戶都應(yīng)該記住，你雇傭的是一個比你更清楚該如何解決問題的人，不要讓對方給你選項。”1996年NEXT被蘋果收購，但這個logo仍舊成為傳世之作。保羅·蘭德也在這一年

離開人世。1997年的蘋果廣告里，保羅·蘭德占了C位，和卓別林，畢加索，愛迪生這樣的天才并列。

大師的三種設(shè)計手法

　　IBM的logo，是20世紀品牌發(fā)展歷史中偉大的成就之一，由保羅·蘭德親手設(shè)計。誰能想到，它曾被IBM的主管瘋狂吐槽，“這玩意讓我想起格魯吉亞的鎖鏈囚犯，

還有點像店鋪的招牌?！?/span>

ＩBM最初的logo帶著鮮明的強勢感，保羅·蘭德為了收斂視覺效果，設(shè)計了多道橫紋。很有電磁波振動的動感，寓意著高科技、嚴謹、前衛(wèi)。

保羅·蘭德設(shè)計的新logo

　　　他深受包豪斯理性美學(xué)的影響，講究功能主義和實用。在他看來，好的設(shè)計應(yīng)該簡潔表達出內(nèi)容，無須華麗的綴飾。不好的設(shè)計則徒有其表，膚淺。“除非以最大程度的

簡潔和克制來進行logo設(shè)計，否則無法生存。”

拼貼藝術(shù) 

　　保羅·蘭德也被稱為“平面設(shè)計界的畢加索”。為了在平面上突破空間的限制，催生了拼貼這樣的藝術(shù)手法。他將歐洲藝術(shù)家的創(chuàng)作方式融入進自己的領(lǐng)域。剛看到的時候吃了一驚，

沒想到嚴肅的大師能做出如此可愛的設(shè)計，有童趣在里面。

蒙太奇手法 

　　蒙太奇最早是建筑學(xué)里的術(shù)語，之后被用來命名電影的剪輯手法。而保羅·蘭德將其放到平面設(shè)計中。還是拿IBM來舉例，眼睛替換掉“I”，寓意對人的關(guān)愛。

B變成了蜜蜂，象征勤奮。M依然代表科技感。

《Eye-Bee-M》IBM 海報

　　他有段時間沉浸在蒙太奇藝術(shù)手法中，不用簡單字母做平面設(shè)計，而是把符號進行分解重構(gòu)。拋開極簡設(shè)計的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面設(shè)計，帶了一些神秘的感性。

　　　保羅·蘭德曾說，市面上的logo越來越多，糟糕的設(shè)計也層出不窮。原因有三點，管理層對優(yōu)秀設(shè)計的忽略和無知；設(shè)計師能力或話語權(quán)不夠，導(dǎo)致大多數(shù)人把設(shè)計師當(dāng)成美工。

一個好的Logo無法讓一件低劣的產(chǎn)品變得更好，卻能讓一件優(yōu)良的產(chǎn)品引人注目。沒想到早在20多年前，大師就已經(jīng)預(yù)測到當(dāng)今現(xiàn)狀。精一設(shè)計也是這樣覺得，你們呢？